[创业故事]后异网络时代崛起新典范

五年一轮回，此话用在互联网界实不为过。

　　乐观的人好像看到了互联网的又一个春天，那些如雨后春笋般横空出世的互联网新贵们，用一个个财富神话给出了事实依据；悲观的人好像看到了互联网的又一个泡沫，那些神话故事的主角们似乎总也逃不开资本的追逐和被追逐；鼓噪的人好像看到了互联网的又一波机会大潮，他们步调一致地迅速站到Web2.0的吉印通之下，丝毫不管Web2.0这一概念到底在宣讲些什么。

　　　　出现在理性的人眼前的互联网应该有这样的轮廓：这里不再是某个场所或新闻发散地，而是通往你想得到的内容的入口，门户会逐渐淡化“户”的意味，而只留下“门”；这里弥漫着浓重的共享和协作气氛，每个人都可能成为中心；这里充斥着大量的原创式热情和个性化思考方式，对权威缺乏幻想……

　　　　尽管浮躁的感觉难以避免，但毫无疑问的是，互联网的面貌正以史无前例的速度改变，人们通过网络已经可以完成比之前多得多的工作，得到更丰富、更精确、更迅捷的反馈，以及更加美妙的体验。我们不仅可以写博客和录制播客文件，或是在维基站点上自由添加和修改词条，还可以选择Google的各项搜索功能、用各种图片共享站点便捷地欣赏照片、加入网络书签的信息库和别人共享知识、订阅电子杂志、在分类广告网站张贴一切你所需要的信息、通过电子支付平台安心交易、利用社会交友站点得到友情甚至爱情、借助各式P2P下载工具获取媒体资源，你还可以把在互联网上得到的多种体验，随时随地地直接在手机这样的终端上呈现出来。“

　　“互联网的面貌已经焕然一新，”Socialtext的CEO罗斯#*22*;梅菲尔德在其blog中这样写道，“互联网已不再是个场所，也不再是什么名称，而已经转化成了具体的行动。”我们想要的也许就是这样的互联网。

　　几年前，Web2.0所发动的互联网革命从吉印通彼岸发端，并旗帜鲜明地喊出“每个人都是信息的提供者和分享者”。如今，它正以搅局者的身份来挑战传统的互联网格局。大众力量崛起似成必然趋势。

　　以用户为中心的时代气息越来越浓郁，广告业也在发生着平民化的变革

　　　　黄女士家有多类型的闲房。她经常在分类广告网站上刊登租房信息，最近一次张贴很快就收到了十几个人的回复，七八个人来看了房子，然后顺利地租了出去。这令她十分满意，还向亲戚朋友介绍。

　　　　生活在北京、上海、郑州、武汉、杭州等大城市的网民们，开始有越来越多类似的体验。在这种网站上，人们可以按照类别免费发布诸如房产、家政、聚会及招聘等广告信息。它们带有社区和娱乐性质，浏览网站的人并不都怀有特定的购买目的，很可能只是去看看自己家周围有哪些服务提供，有哪些东西好买。

　　　　这种社区性的广告网站最初流行于美国。从2002年开始，国内陆续有此类网站出现。而今年下半年国内外几家大公司对这个市场的突然发力，让社区广告网站走到了聚光灯下。不久前，据一份来自美国分类广告研究机构的报告透露，千亿身价的Google意图进军这一市场。近日，Google分类信息服务Google Base计划曝光，其一位副总裁表示：“这块市场蕴涵着丰厚的利润。”同时，国内传媒领域巨头上海的激动集团，也开始从传统分类市场向网络拓展。这是继eBay在中国投资的客集齐宣布与分众传媒合作后，该领域发生的又一件大事。据有关部门统计，中国分类广告目前的市场规模大约在100～*00亿元，而据预测，三年以后这一市场可能超过*00亿元。

021yin.com）的负责人吴高远向相关媒体表示，打造新网络时代主流门户，领航中原第一门户，切实推动网媒发展，提升吉印通络经济力量尽绵薄之力。口碑网CEO李治国告诉《互联网周刊》：“我们专注做本地化诚信生活社区，不做新闻、不做游戏，只做对百姓生活有用的服务和产品。”消息树COO张樟也表示，Google、eBay等大公司的进入，正说明这条路是正确的。

　　　　分类广告网站的创业者或许可以分为两类：一类是纯海归创业派，比如易登网等；另一类则是转战自其他公司的实践派，比如口碑网的李治国曾为马云旧将，必购网的周鹏曾创建了博客动力(被博客网并购)。而上海的消息树则是两者的中和——其创始人均有多年海外生活背景，张樟曾是易趣的四位创建者之一。

　　　　“为民服务”是这些网站不约而同打出的旗号。而本地化是这类网站的优势所在。像北京回龙观小区等网络社区上的广告投放之所以火爆，正是因为它是该地区商家能够选择的唯一有效媒体。北京的那里网CEO鲁军认为，目前很多商家都缺乏有针对性的、有效的宣传方式，而具有地域优势的分类广告网站显然能够解决这一问题。在网站以外，那里网和消息树都拥有线下的分类广告杂志，一方面用以盈利，另一方面深入用户群体。“中国90%的老百姓不上网，但他们有着真正的需求。”张樟如是说。

　　　　中国的分类广告网站们并没有完全走美国前辈Craigslist的老路，而是按照中国的思路来发展。武汉的必购网就是一个例子，主要依靠技术来生存、扩展盈利模式。周鹏告诉记者，他二次创业之所以选择了分类广告网站，是因为自己手头有一项类似Google Adsense的联文广告技术，点击付费。而在中国只有吉印通和窄告拥有这项技术。必购把更多的目光放到了中小企业身上，曾推出过一种名为“企业橱窗”的产品，即为中小企业提供图文并茂的页面介绍服务。现在正在推广一种按点击付费的广告形式，已经以此实现了盈利。周鹏透露，必购将很快获得VC的第一笔融资，以增强在分词、海量数据处理及服务器集群等方面的实力。他说：“我跟那些海归同行有个不同的观点，就是很重视销售推广网站。”在必购网的二十多位员工中，有12名业务员。他们印刷了很多卡片及宣传单，靠电话营销。周鹏强调这种阿*式的推广效果：“每人每天必须打*00个电话，一天就是**00个电话，一个月就有100000次推广了。”此外，必购还以加盟的形式，出售当前的网站程序和技术支持服务。目前在大连已有加盟网站。

　　　　杭州的口碑网则打算打造一个“为民服务”的生活类社区。它刚刚整合了房产信息发布网站易赁网，并将重点放在租房、餐饮及交友等贴近百姓生活的服务上。在此之外，口碑还进行着很多其他的尝试，比如，客户可以通过手机订阅房源、查询餐馆名录等。李治国说：“我们现在并不急于赢利，而是更在意我们的服务是否为客户所需。”

　　　　以用户为中心的时代气息越来越浓郁。广告业也在发生着平民化的变革。正如李治国所说：“中国有99%的人在报纸上无法发布个人信息，但现在在这里他们会发现：这一切其实很容易，而且更快速。”

　　　　以你为中心的媒体平台

　　　　虽然在赢利手段上还跳不出传统网站固有的招数，但博客等个人媒体在用户体验方面却具备了极为强劲的冲击力

　　　　互联网给大众提供了一个自由抒发感情、表达观点的舞台，网民们已经不满足于从门户和传统媒体那里获得的信息，而热衷于把自己变成信息和评论的发布体，博客就是这些言论的最好载体。

　　　　在中国，博客的发展非常迅速。200*年博客在中国刚刚开始起步，国内的博客网站不超过*家，但两年之后的今天，博客网站已超过200家，有超过1000万人在写博客。不仅专业的博客网站以爆炸式的速度增长，传统网站也开始全面接受博客，微软MSN、雅虎、新浪、搜狐、网易、和讯……几乎所有的知名网站都开始提供博客服务。

　　　　门户网站的介入催生了中文博客爆炸式的增长，每日数千人的增速，在吸引公众眼球的同时，其蕴涵的商机自然逃不过VC的灵敏嗅觉。200*年，博客中国(软银亚洲投资)、ChinaBlog(IDG投资)和BlogBus (维众中国投资)这三家大型博客网站获得了风险投资的支持，目前这些网站正在或即将进行第二轮的融资，并相继启动新的并购计划。

　　　　博客的形式也开始多样化起来，从最初的图片+文字式的博客，到声音为主导的博客，再到最近刚兴起的以视频为主的“vblog”，博客正在以自己的方式成熟壮大，无形中形成了以博客为载体的小圈子以及人际关系网。在博客个人化、分散化形式的背后，恰恰是一个更为交互化、社会化的网络。

　　　　近日，猛小蛇加盟的圈网中国获得了第一笔风险投资。早在猛小蛇之前，刘韧创建的DoNews就为IT业界人士提供了包括blog在内的交流平台，和讯网也给关注财经信息的个人提供了自由表达的机会，并逐渐形成了一个长期、稳定的用户圈子。

　　　　这些聚集起来的人脉是博客网站的核心，如果没有写博客的人(bloggers)，那么博客网站就是一个空壳。而人脉的标签化与兴趣的集中化，又使得博客网站具有成为新型社区的可能，今年各大博客网站推出群体博客就是这个道理。

　　　　不过，在博客网站表面一派欣欣向荣的时候，其盈利模式和前景至今却相当模糊。事实上，博客网站看到的盈利模式有：基于个人用户的收费、内容出版、广告、移动增值(Moblog)、企业应用等。但这些模式似乎都不尽如人意。由于盈利模式不清晰，博客网站获得的投资基本都用于日常维护，博客模式的核心商业价值也有待挖掘。在这种情况下，以方兴东的博客网为首的博客网站开始走门户的老路子。

　　　　如何利用个人媒体的强大力量来获取核心商业价值，将是很长一段时间内博客网站需要考虑的问题。

　　狄更斯说过：这是一个极好的年代，也是一个极坏的年代……

　　新网络时代，究竟谁主沉浮，领航潮流，还看后朝。